Привыкать к новой, постсанкционной реальности хабаровчане начали уже с весны этого года. Уход большинства западных брендов стал для многих шоком. Вопрос о том, что носить, возник практически перед каждым горожанином.

Исполнительный директор ТРК «Броско Молл» Ксения Рагимова рассказала о том, как максимально комфортно существовать в сложившихся реалиях, а также — где одеваться в условиях санкций и закрытия брендовых магазинов.

По мнению Ксении, отличие зарубежных брендов состоит в их многовековой истории. Именно благодаря этой особенности они так полюбились ценителям моды со всего мира, в частности – из России.

«Давайте возьмем такие бренды, как Louis Vuitton, Prada. В основе создания этих модных домов лежит богатая история, различные ценности. Zara же просто копирует большое количество зарубежных брендов и делает за нас выбор. Вы точно знаете, что придете и купите товар, потому что это модно. Причем не важно, идет вам эта вещь или нет. А сейчас мы столкнулись перед выбором сами, нашему мозгу приходится думать и напрягаться».

В условиях санкций появилось множество российских брендов одежды, способных конкурировать с западными производителями. Среди них действительно есть много достойных компаний. Ксения Рагимова также активно призывает хабаровчан не бояться и покупать одежду от российских брендов.

«Мы видим огромное количество незнакомых названий и брендов, на которые раньше не обращали внимание. Но при этом эти вещи ничуть не хуже, как в качественном, так и ценовом сегменте. Поэтому я считаю, что рынок не оголился, а для мужчин и женщин появилась возможность стать немного индивидуальнее».

Последствия санкций во многом позитивно сказались на развитии легкой промышленности в России. Возможность показать себя появилась у российских брендов, малоизвестных ранее.

«На мой взгляд, конечному потребителю вообще все равно, где отшиваются вещи той или иной марки. Он хочет получить качественную вещь. В скором времени в нашем торговом центре откроется «Zarina». Бренд принадлежит российской компании «Melon Fashion Group», которая раньше находилась в тени и не развивалась так активно. «Befree», «Love Republic» – русские бренды, работающие с отечественными производителями. Компания «LIME» сейчас занимает место «H&M», она активно развивает детское, мужское направление и даже задумывается о дистрибьюции товаров для дома», — утверждает Ксения.

Помимо производителей, ориентированных на массового потребителя, в России существует множество дизайнеров одежды. По мнению Ксении Рагимовой, уникальность вещей состоит не только во внешнем виде, но и внутренней концепции, определенных ценностях.

«В моем гардеробе есть вещи от отечественных дизайнеров. Я слежу за тенденциями, для меня также важна фигура личности. Тот, кто это создает. Есть известный предприниматель, Елена Бохан, бренд «Monochrome». Она первая начала шить бесформенные, безразмерные вещи. У нее есть потрясающие худи, свитера. Они недешевые, но при этом достаточно уникальные. Мне также очень нравится, как развивается бренд «12 STOREEZ», ребята из Екатеринбурга шагают по всей России и стремятся к тому, чтобы перейти в премиальный сегмент. Они сейчас активно представлены в Москве, заняли место премиальных люксовых магазинов. У них есть кашемир, натуральные ткани. Я слежу за сестрами Голомаздиными, которые этот бренд развивают. Мне близки ценности, которые они декламируют через одежду, поэтому я хочу развиваться и расти вместе с ними. Есть бренд «SIAMMSIAMM», который недорогой, более доступный. Я слежу за его создателем, Ладой. Она мне близка, я что-то подчерпываю из ее идей».

Производство одежды с учетом климата определенной страны, физиологических особенностей ее жителей – главное преимущество российских производителей.

«Хочу привести такой пример: лет 10 назад американский бренд «Бисибиджи» выходил на российский рынок, он просуществовали менее полугода. Все начали думать, в чем же проблема. Оказывается, раньше в США был тренд на силиконовую грудь, пластические операции и все лекала данной одежды шились под определенную фигуру. Этот бренд не прижился, потому что одежда не подошла под параметры русских людей. Те, кто создает нашу русскую моду, учитывают климатические особенности, типаж фигуры. При этом они привносят современные фэшн-направления и тенденции, которые интересны для нас. Это наше основное преимущество».

И пусть с производством одежды в России все относительно стабильно, все же наблюдается  дефицит определенных товаров. Во многом это детские и спортивные товары.

 «Очень не хватает детского направления, спорта. В этой сфере мало кто развивается, поэтому призываю наших производителей обратить на это внимание».