Трехминутный видеоролик рассказывает реальную жизненную историю 60-летнего мужчины, сообщает портал «Губерния». Он стал инвалидом и вынужден жить подаяниями. При этом герой не отчаивается и не допускает мысли о суициде. Авторы социального клипа Александр Выборов и Филипп Юркевич планируют часть призовых денег направить на благотворительность и пожертвовать герою произведения.

Размер гран-при в 155 000 рублей был предусмотрен еще правилами прошлого конкурса, но тогда жюри не смогло найти достойную работу и сохранило всю сумму для победителей фестиваля-2014.

В ежегодном конкурсе социальной рекламы «25 кадр» приняло участие более сотни оригинальных видеоработ от участников со всей страны. Они соревновались в десяти номинациях.