РАДИО НОВОГО ГОДА

06/12/2011

 Предверие Нового года – период повышенной потребительской активности. Горожане отправляются за подарками и предновогодними покупками в магазины и торговые центры, посещают предприятия общепита и сферы услуг. При этом, увеличивается аудитория радио – ведь в большинстве этих мест персонал слушает любимую станцию; а покупатели и посетители поневоле составляют им компанию.

Мы решили выяснить, насколько это объективно, заказав исследование радиослушания в общественных местах города Хабаровска специалистам рекламного агентства «Адверт Эксперт». За две недели они обошли более 520 общественных мест (торговые точки, автобусы городских маршрутов, общепит и предприятия сферы услуг)  с целью определения радио предпочтений. Оказалось, что радио слушают в 151 месте из всех посещенных. И это не единственный интересный вывод исследования.

ГДЕ слушают радио?

Из попавших в обойму исследования общественных мест Хабаровска, радио звучит примерно в 1/3 из них: остальные предпочитают собственную музыку (CD, MP3-проигрыватели и т.д.), или вовсе обходятся без нее. Отдельный расчет по категориям показал, что больше всего слушают радио в общественном транспорте (50% всех автобусов и такси, попавших в выборку) и в магазинах (половина всех опрошенных торговых точек). Последнее особенно интересно: ведь в этом случае аудиторией станции становятся не только сотрудники магазина, но и его посетители – активные покупатели, являющиеся перспективными адресатами радиорекламы.

КАКОЕ радио слушают?

Результаты радуют: в каждом пятом месте, где слушают радио, звучит Радио Дача! Оно занимает 2-е место среди всех станций, большие показатели только у Европы Плюс. Это значит, что вашу рекламу на Радио Дача услышат в магазинах, торговых центрах, супермаркетах, такси и автобусах – везде, где будут люди, отправляющиеся за новогодними покупками.

Насколько перспективна эта аудитория?

Опрос исследовательской компании КОМКОН по городам России в октябре 2011 года показал, что к Новому году основная аудитория Радио Дача (30-49 лет, доход средний и выше) планируют следующие покупки:

27% - одежду и обувь

15% - бытовую технику

13% - предметы интерьера

10% - путевки в отпуск

8% - золото, украшения